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除了“腰部”以上的网红，在没有门槛的网络时代，大量素人博主、up主或主播都可能成为网红，而大量的MCN也野蛮生长.4月29日凌晨，电商主播李佳琦因与杨幂直播时言语不当，发博道歉，博文一出迅速占据微博热搜前列。 不久前，在直播间相互威胁、怒骂而引发Battle大战的快手知名主播辛巴、散打哥，也于大战后双双发文宣布退网，闹得沸沸扬扬。 “流量变现”的互联网时代，网红们巨大的引流和带货能力吸引着大量的MCN（网红孵化机构或网红经纪公司），但小吴、乔碧萝、陈一发等网红博眼球、破底线事件，也一次次引发人民对网红们的争议。 而在“网红”一词逐渐变味的现在，网红经济留下的是否是“一地鸡毛”？ 博眼球的“网红生态” 最近的互联网平台，不仅各种网红“带货”打得火热，与此同时，又一波关于网红经济的声讨兴起，此次的导火索正是“窃格瓦拉”事件。 4年前，因被捕时说出“打工是不可能打工的啦，这辈子不可能打工的”“进了（看守所）里面去个个都是人才，说话又好听，我超喜欢在里面”等出格言论而爆红网络的周立齐（窃格瓦拉），于4月18日获得自己的第4次刑满释放。 而这位曾经的“网红”一出狱，就被多家公司盯上了，超过30家网红经纪公司或直播平台等开出高价希望与其签约。其中，四川一家影视公司欲以1500万元年薪将其纳入麾下。 尽管窃格瓦拉对这些邀约通通拒签，而网红公司“毫无底线”的争夺，也再次引发大众对于网红生态“病态化”的质疑。 “为搏流量，一个已经有特点、有流量基础的红人显然比素人和普通小网红孵化成功的几率更大”，已经和深圳一家MCN签约的林业（化名）是一位短视频博主，对于MCN的猎奇行为并不意外，尤其是小MCN要抢得流量，往往就会“另辟蹊径”。 艾媒咨询2月发布的一项关于MCN行业的报告显示，2020年中国MCN机构数量突破两万家，达到28000家。 随着网红门槛越来越低，MCN行业的竞争也在加剧，越来越多的资本希望分得网红经济红利，林业直言“水很深”。 “现在的MCN市场很大，但发展参差不齐，其中有大量浑水摸鱼的。”林业笑称自己“勉强”算个网红，他此前接触过一些MCN机构，其中不乏“想要空手套白狼”的公司，“一旦成功打造一位大网红，甚至头部网红，获利巨大”。 4月21日，中国演出行业协会对“窃格瓦拉”事件表态：“网络直播抵制恶意流量炒作。”并表示为噱头炒作“搞事情”的网红经纪公司，行业坚决予以抵制，对这些无视行业道德底线，破坏行业健康生态的网络经纪公司，纳入负面清单。 定位鲜明的“头部网红” “要成为好的网红，尤其是大网红，就绕不开MCN。”林业坦言，对于以内容创作为主的博主、up主来说，商业推广和运营等相对专业，难以应对，而且“内容创作就占据了大量的精力”。 记者查询发现，几乎微博平台的知名大V背后都有一家专门的MCN，而思空文化、蜂群文化、鼓山文化、洋葱营销等MCN已手握多个网红账号。 知名网红papi酱走红后便创建了papitube，实现从自媒体向MCN机构的过渡，孵化其他网红。 这些公司在林业看来都是发展比较好的MCN，他们一般拥有粉丝千万以上的头部甚至顶尖网红，还有数个数百万粉丝的肩部网红，和大量的数十万至百万粉丝左右腰部网红。 “头部网红有很大的自主权和分成，MCN基本为他们服务，一个网红背后是数十人甚至上百人的团队，资源基本倾斜头部和肩部网红。”而大量的腰部网红则受MCN管理，林业介绍，可能多人共用运营，分成也少。 发展较好、瞄准孵化头部网红的MCN需要对网红进行定位包装，他们往往会选择已有一定粉丝基础的有特色的人，然后进行定制化的持续产出运营，或者根据网络热点自己直接创建培育网红账号。 “各个平台的顶尖或大网红都有自己鲜明的特点，符合平台定位又有突出特质的网红才能脱颖而出。”而对于像林业这种还在向“腰部网红”努力的网红来说，如何脱颖而出是很难的事情，“之前主要做美妆，疫情期间也跟风做了点厨艺”。 纵观各大网红，YouTube粉丝破千万的李子柒，其视频内容因“东方田园”风独树一帜；老番茄以搞笑风格，从以二次元著称的B站众多游戏up主中拔得头筹；颜人中瞄准抖音的音乐推广能力，以翻唱走红。除开内容为主的网红，即使是带货的网红们，李佳琦也有“口红一哥”标签、薇娅有“全网最低价”定位，快手的主播门则瞄准“草根”人群。 “我们这种小网红‘恰饭’主要还是广告推广宣传，变现有限，有些坚持不了几个月就退出了。”林业告诉法治周末记者，大网红的变现渠道和选择则大得多，直播带货、自营品牌、联营店铺等，而且会拒绝一些不符合定位的商务。 “黑心”MCN的套路 除了腰部以上的网红，在没有门槛的网络时代，大量素人博主、up主或主播都可能成为网红，而大量的MCN也野蛮生长。 “已经有些MCN私信想签我了。”大学生邓琳（化名）因为疫情期间无法返校，便在B站开了up主账号，“主要记录一些自己的reaction，才有几百粉丝”，在她看来自己还远远不能称之为“网红”，也不能理解为什么MCN会找上她。 法治周末记者通过“网红培训”“网红培训班”等关键词在百度等平台进行搜索，发现有大量的相关培训学校或公司，不少号称“0基础”，也有宣称“3个月”成功。 “有些小公司会广撒网，不管你流量大小，先用好的承诺将平台博主、up主等吸引过来，但最终往往难以兑现，有些还会在合同中‘埋坑’。”林业举例，包括谈好的底薪、巨大的平台引流、商业资源倾斜和内容规划等。 近日，因在疫情期间一段“实拍武汉封城后24小时”视频走火的B站UP主“林晨同学”（同时也是有近500万粉丝的微博旅游大V），就陷入了与MCN“不差旅行”的解约风波。 4月13日，“林晨同学”通过视频控诉，MCN对他不仅没有运营、流量上的投入，也没有收到公司任何一笔收益，但仍不许他签署其他非MCN的劳务合同；要求他在与疫情相关的视频当中植入商业广告；对方以合同为依据，要求赔付300万元的违约金等。 尽管此后“不差旅行”公开回应称，“林晨同学”的视频存在大量曲解，但这场up主与MCN的纠纷，在不少博主看来，是MCN“套路”博主的一个缩影。 “目前，并没有决定以后以网红为主业。”还没有变现需求的邓琳，拒绝了所有私信的MCN和中介。 本来就是B站常客的邓琳也会经常关注一些美妆、吃播、搞笑up主，其中有些也只是把“网红”作为兼职或兴趣，“疫情期间B站有很多网课up主，比如，罗翔老师等也很火，以前网上也有不少网红教授等”，网红或许也可以不被“网红经济”所束缚。 |
